常德市文化旅游广电体育局对市政协七届三次会议闭会第006号提案的回复

常文旅案〔2019〕48号B类

欧成委员：

您提出的《关于打造“桃花源生活”、树立常德商业品牌的提案》收悉。现回复如下：

“桃花源里的城市——常德”“桃花源里 中国常德”是我市文化旅游品牌形象的主打口号。它是以桃红柳绿、碧水青山的自然环境，以赏花、游湖、农耕、渔捕的浪漫休闲、生态宜居的场景体验，以“城是一幅景，景是一座城”的历史人文风貌，营造出陶渊明笔下“世外桃源”般的常德文化旅游品牌形象。经过多年的营销推广和传播，这一品牌形象定位才逐渐得到了社会和大众的认可。

品牌打造是需要有历史积淀和地方文化基础的。要将“桃花源生活”打造成常德商业生活、文化旅游的品牌，如同“桃花源里的城市”常德城市形象一样成为一种符号、标志，让人一提到常德，就是知道是桃花源里的城市，一提到常德生活、旅游休闲就知道有“桃花源生活”这个品牌系列，就必须不断丰富和完善“桃花源生活”品牌的产品体系，持续加大对“桃花源生活”品牌的推广力度，还需要在全市层面、站在全市高度去统筹、运营这个品牌。

一、打造“桃花源生活”品牌，必须不断丰富和完善“桃花源生活”的产品体系

“桃花源生活”首先是产品的牌子，要做成品牌，就要有好的产品。品牌是建立在消费者心目中的，是产品与消费者之间的一种关系和纽带，成功的品牌才能抓住消费者的心。目前，“桃花源生活馆”仅仅还是桃花源景区内的一个旅游购物场所的名字，馆内主要销售以桃花源文化为主题设计开发的文创类旅游商品。要将“桃花源生活”作为地方商业品牌来打造，必须要不断开发“食、住、行、游、购、娱”等多品类产品，丰富“桃花源生活”产品体系，夯实“桃花源生活”品牌的产品基础，同时，还要不断提高公众对“桃花源生活”品牌内涵的认可度。

二、打造“桃花源生活”品牌，必须持续加大对“桃花源生活”的推广力度

品牌的形成是长期繁复的巨大工程，非一朝一夕所能完成。好的产品、好的形象必须通过传播才能有更大的市场。广泛的传播度是品牌建立的坚实基础，是品牌发展的有力支撑。无论是在品牌建立的初始阶段还是成熟阶段，传播的支持都尤为重要。公众对品牌的认可度有一段时期的反应过程，当品牌的传播逐步引起受众的关注并达到一定的程度时，才能由量变引起质变。据了解，目前，常德老百姓对于“桃花源生活”品牌知晓率尚不高，大都停留在去桃花源景区游览、购物时，才会在“桃花源生活馆”体验、品味到“桃花源生活”产品。“桃花源生活”的品牌内涵还没有得到公众的认识和理解，要将其植入到常德老百姓的生活中去并真正打造成常德商业品牌任重而道远。

在现代媒体社会要壮大品牌，仅靠视觉传播、口碑传播或广告传播等单一形式是远远不够的，而是要进行整合传播，通过对“桃花源生活”品牌内涵的深入挖掘，设计开发赋予品牌内涵的产品体系，进行多渠道、多形式的宣传与推广，才能将品牌传播出去，深入人心。一个强势品牌不是一朝一夕成就的，只有不断坚持品牌建设才是品牌持续前进、增值的原动力。

三、打造“桃花源生活”品牌，必须在全市层面、站在全市高度统筹运营

“住桃花源里的城市，过桃花源里的生活”。桃花源目前是全市旅游产业发展的“龙头”，但始终只是整个旅游产业的一部分，既不能代表“龙”的全身，更不能代表舞龙人。所以说，品牌的树立打造、推广传播，还得是全局性、全区域统筹发展。市委、市政府正在向整合文化旅游资源、打造大桃花源的全域格局来发展全市的文化旅游产业，打造“桃花源生活”品牌，必定要在全市层面、站在全市高度进行统筹规划、运营推广。

一是政府主导，合力推广。由文旅行业的行政管理部门牵头，相关部门配合，共同挖掘“桃花源生活”品牌内涵，打造出在常德体验“桃花源生活”的专属IP形象，并植入到相应的产品体系中，在全市进行统筹开发、设计，丰富产品种类，扩大受众范围，合力推广这一品牌。二是整体联动，合力经营。打破地域限制，整合优势资源，通过各个相关行业倡导，共同开发、运营“桃花源生活”品牌系列产品，形成品牌推广合力；通过网络虚拟店铺、微商城、品牌实体门店等各种销售渠道，融入老百姓和消费者的生活，传播传承“桃花源生活”理念，多面开花，真正形成“桃花源生活”品牌产业链。

最后，感谢您对全市文化旅游产业建设发展的关心与支持，也恳请您今后能一如既往提出更多更好的建议！

常德市文化旅游广电体育局

       2019年7月31日

签 发 人：白鸿谋                        联 系 人：宋淑娥

联系单位：常德市文旅广体局    联系电话：7258130