常德市文化旅游广电体育局对市政协八届三次会议第162号提案的回复

易赛君委员：

您提出的《关于打造“沉浸式”园林夜游，赋能常德文旅产业的提案》已收悉。根据您的建议，结合我市文旅产业的发展现状，现作出以下回复：

一、加强资源调研，做好园林夜游项目策划开发

您在提案中提到的园林夜游项目，主要是针对柳叶湖旅游度假区内的园博文化展示长廊（即常德园博园）而言的。目前，在柳叶湖车胤书屋附近，布置有常德园博园多个参展作品，分别是常德市参加第5届深圳（世外桃源展园）、第6届厦门（沅澧农韵展园）、第9届北京（梦桃源展园）、第10届武汉（山水善德展园），还有第十一届中国国际园林博览会获奖作品常德“一味园”。四个园林景观与“一味园”遥相呼应，浓缩常德山水、造园技艺与人文底蕴，成为了“慢游”柳叶湖的一个好去处。

园林夜游是体验常德文旅产品的一个新场景，是常德文旅消费的一种新模式，也将是常德文化和旅游业态融合的新典型，需要进行系统化培育、创新性开发和精准化营销。从一个“园博园”单景点的推出、推介，串联起柳叶湖旅游度假区乃至全市范围内的其他文旅精品，组成多元化、多业态的精品旅游线路，为市民和游客提供更多新选择。

二、加强资源整合，培育城市旅游新业态产品

1.以打造河街“非遗”文化街区为重点。2024年3月19日，习近平总书记考察常德河街，为落实习近平总书记重要讲话精神，全市将启动历史文化街区保护工程，将河街打造为常德非遗文化的保护街区和集中展示街区。一是建设大河街“非遗”拾味区。组织引导剪纸、糖画、桃绣、麻质画、木雕、锔瓷、民间扎纸、茶叶制作等“非遗”项目入驻街区，打造“非遗”坊市街；二是建设小河街“非遗”美食区。组织引导常德米粉、擂茶、杨板千张、津市糕点、望羊麻花、河州甲鱼、花溪榨笋等项目入驻街区，逐步引进外地特色小吃等，打造“非遗”美食街；三是建设麻阳街“非遗”夜市区。从鸳鸯走马楼“非遗”项目展演基地，到西端街面充分利用“非遗”文创产品、灯光、音乐等元素，打造“非遗”文化夜市街。设计“常德园博园+常德河街”特色文化体验项目，通过河街流量导入园博园，共同打造城市文旅融合新业态产品。

2.以开发城市旅游新品精品为导向。将常德市城区作为一个大的旅游景区进行打造，让城市成为文化集中展示区、客源集中汇聚区、消费集中形成区。一方面以中心城区街区为依托，挖掘城市文化旅游元素，搞好城市街区文化景观小品建设，打造紫薇街、桃花街、银杏街、红枫街等网红街。另一方面，以柳叶湖旅游度假区为核心载体，以常德河街夜市、园博园夜游、《柳叶船说》灯光实景水秀为亮点，发展城市夜游经济，丰富常德城市旅游业态产品，提升常德城市旅游吸引力。联动桃花源、城头山、热市云顶温泉、汉寿野生动物世界等常德旅游“拳头”产品，组合成线，提高城市旅游精品线路的吸引力。

三、开展创意营销，打造常德园林旅游网红项目

1.挖掘项目文化特色。讲好园林景观背后的文化故事是开展创意营销的基础和根本。在对园林资源做好充分调研的基础上，对项目的文化故事进行创意策划，深入挖掘每个园林景观的地方文化特色，形成园林景观文化故事集，做好园林文化传播的基础性工作。

2.推出特定线路产品。针对不同客源群体的需求，设计推出不同风格和特色的园林日游和夜游项目。研学游项目可结合写生、采风、摄影等游客需求进行联合设计，推出“日游”线路产品；观光游览项目需借助小火车、电瓶车等绿色交通工具，可联合推出“夜游”线路产品，通过园林文化故事的讲解和声光电等高新技术的呈现，体验不同风格和特色的旅游精品线路。

3.开展多元渠道营销。一方面，利用旅行社组团和开发线路产品的优势，加强与渠道旅行商的市场合作，将常德园林旅游项目推向旅游消费市场；另一方面，通过互联网宣传渠道，特别是抖音、视频号等新媒体的传播优势和影响力，多角度、全方位对常德园林旅游项目进行宣传推介，将其打造成常德文旅消费新业态和新晋网红项目。