常德市文化旅游广电体育局对市八届人大二次会议第102号建议的回复

吴雅琴代表：

您提出的《关于后疫情时代激活常德马拉松经济的建议》收悉。经研究，现将办理情况回复如下：

马拉松作为大众体育，具有很高的商业价值。一般而言，马拉松比赛都是上万人参加，这其中不仅有跑者，还有他们的亲戚朋友，这么多人在一个城市吃、住、行，对一个城市的综合消费影响很大。除了这些人的花费，政府对赛事服务的购买、各类品牌赞助比赛等，都体现了马拉松赛事的商业价值。

一般而言，“马拉松经济”包含四个主体部分的收入来源：赛事直接带来的现金收益，比如赞助商投资、报名费等收入;基于比赛所产生的物业收益，比如场馆租赁和酒店住宿等载体经济;媒体收益，比如出售赛事转播权;衍生收益，即运动器械、训练服务等收益。

从承办常德柳叶湖马拉松赛五届赛事情况来看我们将从以下几方面为围绕提升常德柳叶湖马拉松赛经济做好服务。

一、加强马拉松IP的文创开发

马拉松赛场是观察消费升级的一扇窗口。随着人们对美好生活、品质生活的需求持续提升，对运动用品的需求已经从功能性向时尚化转变。比如，当前运动服装跨场景需求成为服装消费升级的一大亮点，在此背景下，彰显个性的新运动品牌不断涌现，带动了运动服饰消费实现较快增长。更专业的跑者对智能化装备表现出旺盛需求。高科技跑鞋有助于提升比赛成绩，智能手表用来监测日常训练情况等。新需求倒逼运动装备企业不断提升科技创新能力，抢占高端市场。这两年，随着文创市场的火爆，文创衍生品也成为马拉松赛事收入的重要组成部分。有人跑马拉松专门为了收集各种奖牌、奖杯，甚至带火奖牌架、奖杯托等周边产品。无论从哪个角度看，跑步都不再是低投入的运动项目。瞄准这个大市场，相关企业可以进一步加强研发设计，提升产品体验与价值。

二、加强马拉松赛横向经济联系

马拉松赛事跑出了一个体旅融合的大市场。随着人们对情绪价值的关注，越来越多跑者抱着旅游、观光、健身的心态参加马拉松，“跑马”人群成为旅游消费的“潜力股”。在发达国家，体育赛事及与体育相关的活动在旅游活动中所占的比重已超过25%，我国以比赛促旅游大有文章可做。我们将以马拉松赛事为契机，谋划如何进一步促进文体旅融合，充分满足新兴文体旅消费需求。

三、打造特色马拉松赛事项目

让跑者有持续动力，还需要丰富品牌赛事的有效供给。很多城市看到马拉松这块蛋糕的经济价值，一哄而上。但现实情况是，一些二三线城市的马拉松赛事报名不满的现象还比较普遍。这主要是因为赛事特色不够鲜明，同质化竞争，千“马”一面。今年年初，上海打造了“兔”字形跑步路线，串联起身边的风景，提升马拉松赛事文化品位。各地还有诸如创业跑、早餐跑、女子跑等创新形式吸引不同群体参与。下一步，我们将从发展特色赛事，打造差异化、系列化、有独特性的赛事IP是常德柳叶湖马拉松可持续发展的关键。

细算马拉松背后的经济账，可以发现促消费还有很多潜力可挖。赛事经济不是单一链条，而是与文化旅游、运动服饰、智能设备、教育培训、营养健康等相关行业紧密联系的链条网，各行业围绕马拉松这张大网中找准自己的位置，凸显自己的价值，共同编织体育消费的美好未来。