3月26日，星期日，常德市创新突破产业突围三年攻坚行动指挥部挂牌第3天，常德考察团由市委副书记、市长周振宇带队奔赴益阳市，考察茶旅融合等项目。常德市创新突破产业突围三年攻坚行动指挥部下设十大专项小组，文化旅游产业小组是其中之一。此次考察，安化县的茶乡花海生态文化体验园作为主要目的地，给人耳目一新的震撼。一片小小的安化茶叶，带动了当地文旅产业的发展，引发了考察团成员对常德文旅产业发展的深思。

在文旅全面复苏、文旅融合深度推进的当下，撬动常德文旅产业发展的杠杆在哪里？4月4日下午，副市长杨成英召集考察团成员召开座谈会，从益阳看常德，一场聚焦常德文旅产业发展的头脑风暴持续了近4个小时。

“茶乡花海”出圈秘籍：

产业为根、文化铸魂、特色引客

安化县的“茶乡花海”并不是横空出世的“网红”。2015年，已经60岁的企业家黄郎云第二次返乡创业，投资5.4亿元建设茶乡花海生态文化体验园。

经过5年建设，距安化县城12公里、占地2500亩、有98座小山头的景区于2020年开园，2022年成功创建国家4A级景区。最让人振奋的是，游客们的诗和远方，也是2133名搬迁户风景如画的幸福家园。项目所在的茶乡花海社区是湖南省第二大易地扶贫搬迁点，大多数搬迁户在景区上了班，有了固定收入。

这一切归功于茶产业的发展。2021年，景区吸引20余万名游客前来游玩，销售茶叶鲜叶5000余公斤，实现收入1400余万元。今年预计可产茶叶1.5万公斤，产值过千万元。

常德日报记者 裴维维 摄

3月26日，在安化县茶乡花海生态体验园，成片的白色樱花竞相开放，形成了春日里一幅瑰丽画卷。

随处可见的文化元素，让人流连忘返的四季主题花园，绿野迷踪、多彩迎宾六大片区和悬崖酒店、悬崖餐厅、玻璃漂流等深受年轻人喜欢的项目，都成了这里吸引游客的“法宝”。景区预计今年接待游客将突破300万人次，旅游收入突破1000万元。

常德日报记者 裴维维 摄

3月26日，在安化县茶乡花海生态体验园，环山盛开的油菜花鲜艳夺目。

市文旅广体局的考察团代表认为，益阳市建设世界最美茶园的高起点规划、独具特色的景观效果、巧妙植入的茶文化元素、以茶产业带动文旅发展的思路，对常德来说都具有借鉴意义。

常德文旅产业发展：

目标已定、规划已成、路径已明

为什么在这个时候“走出去”？

“常德市创新突破产业突围三年攻坚行动大幕开启，各部门都在深谋远虑积极行动，文旅产业发展可谓其时已至、其势已成，我们坐不住，也等不起！”副市长杨成英的一番话铿锵有力，道出了此次考察的目的。

她认为，从宏观经济上看，作为朝阳产业，文旅产业对经济发展的贡献度极高。在推动经济高质量发展的“三驾马车（投资、消费和出口）”中，消费占比已到了六成多，而文旅消费又占了消费总额的两成。

结合时代背景，疫情过后，人们对生命的思考更加深刻，更加参透人生的意义，认识到人生的终极目标是健康生活，对幸福生活的追求越来越高。文旅产业能满足人们对诗和远方的向往，必然迎来良好的发展机遇和挑战。

从现实情况来说，各地文旅市场强势启动，境外旅游打开国门。

在湖南省，“网红”长沙势不可挡，张家界、湘西土家族苗族自治州资源禀赋独特。常德市，凭借什么在竞争激烈的文旅市场占据一席之地？

常德市鼎城区花岩溪国家森林公园。图由市文旅广体局提供

常德市有着自己优厚的旅游资源。2000年，常德市摘取中国优秀旅游城市的称号，是湖南省最早获得该荣誉的市州之一。2004年，常德桃花源被国务院批准为第五批国家重点风景名胜区。2020年，常德桃花源入选国家5A级旅游景区，柳叶湖跻身为国家级旅游度假区，两大国字号文旅品牌的诞生，为常德文旅增添了强劲动力。去年，常德市以城头山古文化遗址等为代表的农耕文化名片，再次成为湖南省着力打造的5张世界级名片之一。

面对天时地利人和的大好机遇，市委市政府进一步明确，今年将围绕打造农耕文化名片这条主线，擦亮桃花源、柳叶湖两个国字号品牌，带动城市游、乡村（周边）游、绿色生态游、红色之旅、茶旅、工业游、康养游、亲子游、休闲游、研学游等全域旅游融合发展、百花齐放。

常德这座城市的魅力有口皆碑，居民幸福指数颇高。2021年，湖南省首届都市文化旅游节在常开幕。这些年，常德陆续捧回了全国宜居城市、全球首批国际湿地城市、全国首批海绵城市等含金量极高的荣誉。

乡村游（周边游）也初具规模、小有名气。业内流传着“休闲农业看湖南，湖南标杆看常德”的说法。我市休闲农业发展起步早，去年年底已有休闲农业经营主体1049个。湖南省休闲农业协会会长、澧县彭山景区创始人刘连华常年接待全国各地的农旅考察团，今年以来已经举办4期规模较大的农旅培训班。

补齐短板对接市场：

想迎哪方客?端出什么菜？

疫情之后，文旅行业复苏，也带来了文旅行业的各种“卷”态。“疯卷”之下，常德如何把丰富的旅游资源烹饪成一道道口味独特的“菜肴”，吸引八方来客，让大家来了还想来，吃了还想吃？座谈会上，每一位常德文旅从业者在发言中直言面临“压力山大”，也提出了自己的思考和建议。

桃源县热市云顶温泉旅游度假区。图由市文旅广体局提供

针对常德文旅产业存在的缺少文化元素植入、缺少持续火爆的文旅产品、缺乏市场运营思维等问题，市文旅广体局拿出了创意推出文旅产品、创新开展文旅营销、创优做强文旅产业、策划包装市县十大重点文旅项目等实打实的措施。

各县市区、景区景点也正在积极行动。蓄势待发的桃花源景区正在深入挖掘文化内涵，强化景区文化赋能，打造研学基地、亲子体验基地、主题度假酒店等项目。

农耕文化名片打造如火如荼，澧县城头山的农耕文化旅游体验基地和澧阳平原国保文物集中展示基地预计在今年12月竣工；农耕文化研学教育实践基地预计可在明年4月底前竣工。

入选“2022中国县域旅游发展潜力百强县市”的桃源县，建设了以栖凤山田园小镇为代表的田园综合体、以热市镇为代表的温泉疗养小镇、以茶庵铺镇为代表的茶旅小镇、以枫树维回乡为代表的文旅小镇和以牛车河镇为代表的边陲小镇。

津市毛里湖湿地观光休闲、药山禅院修心问禅、青苗农耕民俗研学、大关山航天科普等旅游项目小有名气。汉寿县设立文旅高质量发展基金，每年预算800万元，用于旅游促销奖励，并计划建立旅游联盟体系，引导旅游经营主体抱团发展。

鼎城区将持续打造乡村旅游品牌，推进花岩溪景区提质升级等。西湖管理区计划修建全省首家军垦博物馆，打造军垦农场文化研学大本营。武陵区计划每年至少招引一个亿元以上文旅项目。石门县将因地制宜重点发展高山避暑旅游、生态康养旅游、红色旅游……

鲜花盛开，蝴蝶自来。

桃花源里的城市，人们正以时不我待的紧迫感、必胜的决心、久久为功的恒心，奔跑在促进文旅产业高质量融合发展的赛道上！

（来    源：常德日报社）

（审   核：李   晴）