阳春三月，草长莺飞。随着气温回暖，人们旅游休闲的热情逐渐高涨，出门的理由也变得多样，踏春赏花、拍照打卡、共享亲子时光、品尝美食、拥抱大自然……随心所欲的出游意向和“三八”国际劳动妇女节的加持，催热了常德春日旅游市场，各大景区人气回升，一幕幕“烟火气”再现，一张张出游“大片”在社交平台刷屏，映照着常德旅游市场的复苏。

“她旅行”势能强劲 户外团建掀起热潮

携程平台数据显示，今年以来，女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍，整体旅游消费均价高于男性近一成。从2月中旬开始，到“三八”国际劳动妇女节前后的春游踏青季，女性是出游的主力军，带动了一波“女性消费”热。

周边乡村游成为女性朋友的热门之选。如今的周边乡村游在调性上更加潮流时尚，升级打造为一种放松、便捷、多元的生活方式，成为今年团建市场的一大看点。与此同时，二三月间正值踏青春游赏花季，乡村户外团建也深受各单位欢迎。

今年以来，澧县彭山景区日均接待游客4000人左右，周末和节假日高峰期，景区日接待游客接近1万人。湖南省休闲农业协会会长、景区创办人刘连华告诉记者，彭山景区今年一季度营业收入约560万元，同比增长60%；接待人次11.7万人，同比增长87%；从业人数160人，同比增长15%；农产品销售收入126万元，同比增长70%。在抖音吃喝玩乐榜（常德市）上，景区排名长期位居前三。

记者从常德绿岛蓝湾景区获悉，“三八”国际劳动妇女节前后，该景区每天游客爆满。3月1日至14日，景区共接待游客2.8万人次，单日接待量突破2000人。一季度以来，景区日均营业收入突破20万元，共实现营业总收入240万元。

桃花源景区为庆祝“三八”国际劳动妇女节，推出了3月8日当天常德市女性游客、“妇”字号荣誉称号获得者免费入园、3月4日至8日常德市外女性游客38元/人等一系列票务优惠政策，并开放了万亩桃林特色景点。据统计，3月8日景区接待游客突破2万人次，入园人数创3年来历史新高，同比增长24%，二销项目营业收入同比增长53%。

春日的武陵区丹洲乡也迎来了近郊团建游热潮，其中以丹砂印象为代表的民宿更是出现“一房难求”的现象。自三月天气回暖以来，丹砂印象民宿日均入住率达到80%，周末基本满房；配套餐厅日均就餐人数达到250人次，同样呈饱和状态；户外草坪团建活动每天可达到100人次，烧烤、围炉煮茶上座率达80%。在这期间，丹砂印象还增加了热气球、河堤越野体验，增加了客人的体验感与参与性，达到了很好的引流效果。

“从2月初到现在我们已经实现营业收入80万元左右，接待游客6000余人次，形势一片大好！”常德市丹砂文化产业发展有限公司负责人杨勇介绍。

另外，热市云顶温泉度假区也受到女性朋友的青睐。记者了解到，该度假区在“三八”国际劳动妇女节前后营业收入400余万元，与去年同期相比有了明显提升。景区开展了“赏樱花、喝擂茶，沐浴千年古温泉”主题活动，并推出了一系列优惠套餐，在那里，女性朋友们不仅能沐浴温泉，还能赏花踏青，品尝桃源县正宗美食，实现了观光旅游和沉浸式旅游的双重极致体验。

女性团建生意火爆，成为了当下“她经济”消费新趋势，以女性消费偏好为主的细分领域不断拓展，其中旅行消费不仅寄托女性对美好生活的向往和热爱，也已经成为推动行业复苏的重要动力，旅游商家也正逐步通过挖掘新人群、新需求、新渠道，促进“她”力量进一步绽放。

游中学 学中游 研学旅行走向田野

生机勃勃、姹紫嫣红的春天是出游研学的好时节。

走出课堂、亲近自然、寓教于乐的研学旅行深受学生欢迎。记者通过多方了解到，桃花源风景名胜区、澧县彭山景区、澧县城头山旅游景区、汉寿县花果山研学实践教育基地、桃源县岩吾溪研学实践教育基地等地，已经接待了多批中小学生研学团。

作为今年常德热门研学点之一，澧县城头山旅游景区成为了我市中小学生的网红打卡点。3月10日，该景区迎来了首批大型研学团队，1000余名学生及家长在那里开展植树活动。孩子们拿着工具，培土、浇水、悬挂护树牌，种下了一棵棵象征希望的小树苗，并在老师的带领下开展陶艺实践。近年来，该景区大力打造独具特色的研学教育实践基地，着力为中小学生实施研学实践及劳动教育实践提供特色优质的场地、环境和氛围，每年接待研学团队超过7万人。今年以来，该景区已接待近5000名师生，今年预计可达10万人。

3月2日，常德市第三中学数百名学生在津市市绿野青苗农事体验基地开展研学活动。扎稻草人、捕鱼、种菜、犁地……在教练的带领下，学生体验各种农事活动，并开展挑扁担比赛。三月的桃源县岩吾溪研学实践教育基地也是同样热闹，在那里开展研学旅行的师生一批接一批。“先把锄头往前送一送，再往里刨一刨，不要扬太高。”只见学生们在专业人员的示范下学习种植玉米种子，大家分工合作，在田间地头忙得热火朝天。

近年来，随着人们生活水平的提高、“双减”政策的落实落地、对研学旅行认知的不断深化，形式多样、创意十足的研学旅行逐渐被提上教学的日程，已是教育界和旅游界的一个热门话题，也成为了我市文旅市场的重要分支，其消费潜力不言而喻。

截至目前，我市已认定了50余个中小学生研学实践教育基（营）地，我市中小学生研学实践教育基（营）地复检及第三批中小学生研学实践教育基（营）地申报评选工作也已开始。

研学旅行作为我市推进旅游全域化、精品化的重要旅游新业态，正培育成为常德的新消费热点。

政府企业齐发力 文旅复苏走上“快车道”

乘着文旅市场复苏的春风，我市各县市区在近期也纷纷开展了文旅推介活动，通过一系列特色产品、惠民措施持续激发文旅消费潜力，加强区域之间的游客互送。

2023湖南·鼎城·十美堂油菜花节开幕式暨鼎城区乡村文化旅游节、桃花源第三届国际花朝节、津市市第二届农业生态文化旅游节、安乡县首届“梅好时节 乡遇玖源”梅花节、石门县夹山镇首届油菜花节、2023常德武陵高山街赏樱消费季活动……开年以来，各县市区立足自身文旅资源优势和特色，相继举办了文旅特色节会活动，激活文旅消费市场，且这样的热度还在持续。

与此同时，我市各大景区的宣传营销意识也越来越强。

“我们景区的每一位工作人员既是‘服务员’又是‘宣传员’，从去年开始，公司提倡大家每天早晚发一条朋友圈推广景区。‘酒香也怕巷子深’，如果我们自己都不转发、不推广，谈何吸引客人。”绿岛蓝湾景区负责人罗鉴远说。据他介绍，除了借助媒体宣传推广外，抖音、视频号、朋友圈、小红书等平台也逐渐成为了景区引流的重要阵地，根据景区的特色优势、活动性质、消费人群，公司会有针对性地进行推广，实现景区精准性营销。

“记得3月14日那天景区收到800多人的预约，最终入园2000多人，达到了接待极限。为了给游客提供最佳的服务体验，我们不得不采取预约制，并时刻提醒市民未预约成功勿自行前往。”罗鉴远的话印证了景区目前的营销模式是非常可取的。

当烟火气重回日常生活，人们渴望诗和远方的心情便再难阻挡。景区人攒动，商家迎客忙，常德旅游市场迎来春日暖流，更多消费潜力静待释放。

（来     源：常德日报社）

（审     核：李晴）